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    营销鬼才!吉列、李维斯被要求遮挡体育场广告,但借此扩大了营销

    发布时间:2026年06月21日 09:16   阅读: 次

    06月21日讯 美加墨世界杯正在进行当中,一些品牌虽然没有直接参与世界杯赞助,但也通过自己的方式进行了一场特别的营销。

    吉列(剃须产品品牌)和李维斯(服装品牌)就是其中鲜明的例子。由吉列赞助的吉列体育场(波士顿)和李维斯赞助的李维斯体育场(圣克拉拉)承办本届世界杯,但由于他们不是本届世界杯的官方赞助商,受到了来自FIFA的商业限制,在赛事期间将不能露出球场外部悬挂的品牌标识。

    但吉列和李维斯就此打起了“擦边球”:吉列创造性地用剃须泡沫形状的遮挡物挡起了LOGO,反向加强了消费者对“吉列”和“剃须”的联想;

    而李维斯用一张布将LOGO遮了起来,同时也将社媒头像的品牌LOGO改成了被遮挡起来的形状。这样的举动在社交媒体上走红,得到了广泛传播。

    这样的营销动作使得相关品牌虽然没有直接参与世界杯赞助,但也通过另外的方式“蹭”上了世界杯的热度,在专业术语中被称为“伏击营销”。

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